界面新聞記者 | 張友發
在國慶后低迷的電影市場,《哈利·波特與魔法石》的重映成為市場的一抹亮色。
10月11日重映首日,《哈利·波特與魔法石》就以6.4%的排片占比,收獲了當日22.5%的票房。之后的周末,電影保持著不到7%的排片占比,但是票房仍然在當日票房的兩成上下浮動。在10月15日,電影的重映票房正式突破了3億。
這也為《哈利·波特》系列重映開了個好頭。根據華納兄弟電影此前官方發布的消息,《哈利·波特》系列全八部電影從10月11日起,其2D/CINITY/IMAX/Dolby Cinema版本將陸續在中國內地進行重映。
雖然在2020年的10月11日,《哈利·波特與魔法石》就曾經重映過一次,并且在當年收獲了1.92億的票房,但這次電影的二次重映仍然受到了市場的追捧。
電影行業分析師文蹈告訴界面文娛,《哈利·波特》系列重映本質上還是消費粉絲群體,這是電影能夠以較低排片收獲高票房的關鍵。
界面文娛隨機詢問了多位觀看了這次重映的觀眾,其中有《哈利·波特》的資深粉絲,演員粉絲,還有人因為IP的品牌效應前去觀看,并因此對《哈利·波特》系列產生了興趣。
女性用戶也在這波重映中成為主力軍。根據燈塔專業版數據,《哈利·波特與魔法石》的想看用戶畫像中,78.1%的用戶為女性。文蹈認為,親子家庭也貢獻了一部分觀影,“距離上次重映有段時間,有一些孩子成長到可以進電影院的年齡階段,家長會帶孩子去朝拜一下經典。”
電影市場正好處于淡季,優質供給缺乏同樣影響了大眾的觀影選擇。國慶檔新片普遍口碑一般,而《哈利·波特》系列的口碑則是經過了驗證。甚至有自媒體打出了《9.2分!這tm才值得進影院啊!國慶檔受到的傷,全讓它補回來了!》的聳動標題,來形容《哈利·波特》的重映。
不過這次重映,出品方華納兄弟影業并沒有大規模的營銷攻勢。電影甚至在抖音上沒有自己的官方賬號,在燈塔專業版的抖音電影話題榜上,《哈利·波特與魔法石》上映后也從未上榜。這說明《哈利·波特》系列的重映,并沒有依靠短視頻來撬動下沉市場。
不過在文蹈看來,這正是因為華納的野心沒有那么大,其目的是以最小的成本獲得更高的票房,“他沒有做官方抖音,或者是你感覺到營銷力度不強,恰恰是因為IP的粉絲群體已經很固定了,他想拿到10億也沒機會,但拿到5000萬到一億是手拿把算的事情。所以今天最好的宣傳其實是品牌。”
此次《哈利·波特》系列重映采用的是分線發行的方式,不少影院并沒有獲得電影上映的資格,這也是電影排片較少的原因。
在去年8月,中宣部電影局常務副局長毛羽在發言中指出:“傳統的全院線統一發行方式,已不適應廣大觀眾日益個性化的觀影需求和多樣化的創作格局,必須在分眾化、分線型的差異化發行放映模式上實現突破。”
之后不少片方都進行了分線發型的探索。據華納兄弟提供的官方信息,此次《哈利·波特》重映將登陸全國295個城市,超過3400家影院。而燈塔專業版數據顯示,截止2024年10月14日,全國有票房產出的影院數量達到13069家,這意味著近萬家影院缺席了《哈利·波特與魔法石》的放映。
這一行為引發了社交平臺與媒體不少批評的聲音,認為這樣會影響沒有獲得放映資格的影院的票房表現,尤其是下沉市場影院受到的影響更大。也有哈利·波特的粉絲告訴界面新聞,在有了重映排片表后,“每周都在找影院”。
哈爾濱市中影中數影城的小艾告訴界面文娛,《哈利·波特》為影院設置了票房的門檻,這次分線報名的時候,自己所在的影院并沒接到通知。
不過文蹈認為,分線發行對于《哈利·波特》粉絲向的重映策略反而是有效的,“其實是把漫灌的水集中在幾家影城,以確保獲得更高的排片比。如果放開它的排片,會不會一下就變得特別高?我認為也不會。”
這幾年重映片的不斷上映,他認為是電影行業發展到一定階段的表現,“電影在這個階段,更強化社交和儀式感的屬性,而不去和短視頻、流媒體去拼誰有新貨。不能說叫衰落,可能是成熟期電影行業的標準化走勢。類似歐洲很多老牌電影院,常年復映經典老片,票價也并不比新片便宜,依然有不少固定消費群體。”
今年重映片同樣眾多,在中秋檔,有《流浪地球2》《我是哪吒2只英雄歸來》《西游記之三打白骨精》三部電影重映,中秋檔前,則有《食神》《孤注一擲》《你的名字。》等經典電影和往年爆款先后上陣。
這些片子大多表現一般,在文蹈看來,《食神》重映效果不佳,證明了純情懷向的電影重映效果不如高工業規格的產品,“說白了,它是一個低工業水準的產品,拿到高規格的時期去播放,一定撞得滿頭是包。但現在看,不管是《哈利·波特》還是《復仇者聯盟》,始終是高工業規格的產品。”
從這個邏輯來看,《哈利·波特》重映的成功,也有可能激勵這些高工業規格的經典IP在國內的重映。在社交平臺,諸如《霍比特人》、《復仇者聯盟》系列,已經得到了粉絲重映的呼吁。
另一方面,分線發行變得越來越常見,責讓影院在發行中的位置變得越來越被動。據小艾介紹,即將上映的《老槍》也會采取分線發型的模式,而《愛情神話》的重映,以及《只此青綠》密鑰延期,甚至影片的點映,都會對上映的影院提出一定的要求。
這類放映往往會為影院設置一定的篩選的門檻,比如《只此青綠》要求影院在國慶期間該電影的票房不是0產出,有的則是針對同類型電影的上映票房成績來設置門檻。
“現在這種主動權不在影城,都是有門檻的。”小艾告訴界面文娛。
(文中文蹈、小艾為化名)